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華爾街為何不再青睞蘋果公司?

來源:www.ycusx.icu 作者:實戰人網絡 更新時間:2016-02-02 人氣: 次
如果說美國投資經理去年對蘋果股票的一致認識是買買買,而與蘋果的良好業績形成共振推升了蘋果公司的股價,當時有分析師喊出了蘋果公司會成為第一家市值過萬億美元的公司,但善變的投行和投資經理今年就移情別戀亞馬遜拋棄了蘋果公司,不但讓貝索斯的財富倍增并且登上全球富豪榜的第四把交椅?;值耐緞心形位崛绱松票?,他們真的看到了蘋果公司的弱點了嗎?
 
蘋果設備在圣誕季銷量最高 華爾街仍調低銷量目標
 
華爾街的分析師在下調蘋果公司的評級,因為很不幸的是有證據顯示蘋果公司iPhone 6s智能手機的銷量低于預期,從臺灣供應鏈傳出的數據顯示iPhone在2015年第四季度的出貨量要比預期指低5%到10%,并且蘋果公司也已經下調了供應鏈廠商對配件備貨的要求。大摩和瑞士信貸等投行的分析師均預計蘋果公司iPhone在2016年的銷量將低于2015年,大摩預計蘋果公司在2016財年賣出2.24億部iPhone,下降6%;瑞士信貸則將蘋果公司iPhone的銷售量下調至2.14億部。
 
瑞士信貸認為iPhone 6s銷售疲軟,蘋果在2015年第四季度賣出的iPhone大概在7500萬部到8000萬部之間,而2016年第一季度則會回落到4500萬部到5000萬部之間。這兩個數據并不是說蘋果公司iPhone的銷量大幅下滑,每年的第四季度,也就是蘋果公司發布新iPhone的第一個季度,蘋果財報財年的第一個季度,因為是圣誕季故而是蘋果iPhone的銷量高峰。
 
蘋果公司選擇每年9月召開發布會也是有原因的,發布新一代iPhone后到各國逐漸鋪貨正好是年終購物的高峰,據市場研究公司Flurry的報告,圣誕期間蘋果再一次領銜新設備的激活榜,大約有49%的激活設備是蘋果產品,其中iPhone 6s Plus在圣誕節當周激活的所有蘋果設備中占比為12%。雖然蘋果公司的設備激活量占比略有下滑,去年同期是51.3%,不過三星和微軟的也同樣下滑,并且微軟下滑的更加厲害,占比從去年的5.8%下滑到今年的2%。也就是說消費者還是將新手機和新平板設備作為節日禮物送出,而蘋果是切下最大蛋糕的一家公司,并且消費者購買習慣也轉移到更大屏幕的iPhone上。
 
Flurry的報告認為屏幕小于3.5英寸的手機幾乎已經消失,phablet(平板手機,手機Phone和平板電腦Pablet組合而成的新詞)日益流行,大屏幕手機在圣誕節當周的激活量占比達到27%,2014年則只有13%,2013年更是只有4%。并且蘋果的iPhone Plus手機自2014年推出后就一直在蠶食中等屏幕手機以及小屏平板電腦的份額。
 
蘋果股價下滑 僅僅因為業績增長可能不及預期
 
即便蘋果公司在2015年全年一直開足馬力售賣各種產品,蘋果公司的股價還是比年初下跌了2.5%,比年內高點下跌了10%,尤其是8月以來,分析師唱衰蘋果公司的言論比過去的任何一年都要多,預計蘋果會出現2007年iPhone問世以來首次銷售量下降的報告也出現了。從蘋果公司既往的銷售數據可以看出,iPhone的銷量一直以很快的速度在增長,并且iPhone始終是全球單款銷量最高的手機,但仍然無法阻止分析師對蘋果iPhone未來銷量的預期下降。
 
蘋果iPhone自2007年以來的銷量數據
 
有分析師認為2016年將是蘋果公司發展的關鍵一年,甚至決定蘋果公司的成敗。因為分析師判斷蘋果iPhone 6和iPhone 6s的銷售很可能是蘋果智能手機銷量的高峰,新一代iPhone很可能達不到蘋果公司2015第一財季的輝煌,并且蘋果公司在智能手表Apple Watch和大屏幕平板電腦iPad Pro上沒有取得預期的成功。其實對于分析師來說,只有iPhone 6發布后第一個財季的超預期熱賣才是蘋果公司的成功,任何符合預期的銷量都是蘋果公司的不成功。這樣是不是對于一個專注于制造優秀產品的公司不甚公平?但這才是華爾街的常態,即使投行的投資經理和分析師很矯情很mean,但他們決定了大多數公司的股票走勢,除非某家公司用超預期的業績財報扇在他們的臉上。
 
蘋果公司并沒有在走下坡路,只不過是混在華爾街的分析師認為蘋果公司的業績增速會降低,也就無法給股東帶來更多回報。蘋果將于2016年1月下旬(根據規律很可能是27日)發布2016年第一財季的財報,屆時庫克和他的團隊要面對更多的質疑壓力,對于蘋果的管理團隊和員工來說銷量增速不如過去就是他們的罪過,即使蘋果汽車會是一款驚艷的產品,不過遠在2020年才能銷售的電動汽車無法讓華爾街饕餮般的胃口滿足的。
 
華爾街矯情的投行男——包括分析師和投行交易經理,認為他們是投資未來的資產價值而不是公司的現有價值,故而注重對公司預期業績和經營目標的設置,而目標的設置總是在既有業績的基礎上不斷增長,直到壓垮公司,他們就判斷該公司成長性不足。在美國的市場,這種質疑是沒完沒了的,并且大家習以為常,中概股公司受不了就只能選擇退市。
 
華爾街的投資人需要不斷尋找新熱點才能維持公司業績,雖然大家也明白這是一個擊鼓傳花的游戲,每年判斷錯誤而倒閉的基金也數不勝數,所以華爾街是聰明人聚集的地方,但并不是所有人都能賺到錢。聰明的公司和CEO會管理華爾街貪心投資人的預期,從而控制公司股價走勢,這方面最好的例子就是亞馬遜的貝索斯,蘋果公司只要用好的業績去打臉就好了,僅僅稍微超出華爾街的預期,蘋果的股票就會再次上升,到時候分析師就又會追捧蘋果的股票了。
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